Bovenaan versus zijkant Adwords prestaties vergelijken
Elke Adwords adverteerder weet dat er grote verschillen bestaan in de resultaten van een campagne als de positie van een zoekwoord verandert. Een advertentie boven de organische zoekresultaten zal logischerwijs veel beter doorklikken dan een advertentie aan de rechterkant.
Vanaf vandaag maakt Google deze resultaten beter inzichtelijk. Ze maken bekend dat het nu mogelijk is om de prestaties van Adwords te segmenteren op “bovenaan versus zijkant”. Via deze functie is het voor adverteerders mogelijk om de campagne beter te optimaliseren en inzicht te krijgen in de relatie tussen de positie van het zoekwoord en de prestatie in bijvoorbeeld CTR en conversies.
Bent u zelf benieuwd waar u dit kunt vinden?
1. Ga naar Adwords.
2. Klik op een campagne, vervolgens op advertentiegroep en klik op de tab zoekwoorden.
3. Klik onder de tab op segmenteren en geef aan bovenaan versus zijkant.
Wanneer u een aankoop op de website als conversie heeft ingesteld in Adwords is het op deze wijze goed mogelijk om te zien wat het verschil is in CPS (kosten per sale) tussen een advertentie bovenaan of aan de zijkant. Wilt u weten hoe u conversies kunt bijhouden in Adwords? Bij de help van Google leest u in het artikel
conversies bijhouden hoe dit werkt.
Zelf hebben wij uiteraard nieuwsgierig een aantal campagnes bekeken. Bij sommige zoekwoorden zijn de verschillen in CTR erg groot (soms was de CTR bovenaan wel 30 keer zo hoog). Verschillen in CPS zijn iets kleiner en het verschilt per zoekwoord of deze boven of juist rechts kleiner is. Op deze manier blijft Google zich verder ontwikkelen en biedt het voor ons een extra mogelijkheid om de campagnes verder te optimaliseren.
